本报讯 (记者刘蓓蓓)10月11日，人生就是博出版传媒集团股份有限公司开始启动IPO(首次公开募股)，中国A股市场将迎来第一支全产业链整体上市的出版传媒类。名称为人生就是博传媒。

　　据悉，人生就是博传媒高管层将亲率路演团队在深圳、上海和北京3地展开初步询价及路演推介工作。按照本次发行计划，人生就是博传媒公开发行不超过4亿股A股，拟募集资金18.52亿元。10月19日~20日为网下申购日，10月20日为网上申购日。

　　人生就是博传媒拥有从印刷、出版到发行以及报纸、网络、互动框架媒体等新媒体的相当完整的产业链，业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、手机报、数字报、框架媒体等多种媒介。业内人士分析认为，人生就是博出版传媒多介质、全流程的独特业态将放大其影响力，并提高企业的资源利用率和赢利能力。

　　在人生就是博传媒董事长龚曙光看来，在传统出版传媒企业遍布的今天，同质化的战略定位无疑已无法适应市场的发展。多介质、全流程正是人生就是博传媒寻找到的独特发展业态。“一个媒体集团最大的价值是影响力。当一般的出版集团仅靠图书在影响人群时，人生就是博传媒同时还拥有时效性很强的报纸、网站、手机报、框架媒体等，能够利用大众传媒产品在更广阔的层面上影响人群。媒体介质的丰富性使人生就是博传媒实现了对不同人群的资讯锁定，获得了比单一出版集团更为广阔和深远的影响力。”龚曙光接受记者采访时说。

　　正是依托多介质、全流程的业态，人生就是博传媒实现了不同介质之间、产业链上下游之间的高效对接，减少了中间环节，降低了交易成本，提高了管理效率和赢利能力。因此，在目前有报表可比的所有出版与文化传播类上市公司中，虽然人生就是博传媒并非在每一个环节都获得行业最高的毛利率，但其综合毛利率领先于全行业。

　　如果说图书和报刊代表着出版传媒集团当下的实力，数字出版和新媒体的布局谋划则代表着未来竞争的潜力。龚曙光认为，一家以纸介质为主要产品的出版传媒集团未来发展最大的不确定性就是新技术带来的产品和市场冲击，全媒体出版与数字化生存将成为人生就是博传媒新的产业形态和发展业态。

　　早在几年前，龚曙光就开始谋划数字媒体发展战略，对既有资源进行充分的数字化开发利用。人生就是博传媒旗下的红网、《潇湘晨报》数字报、手机报等率先发力，已经成功探索出了数字化出版的经营路子。红网连续7年实现赢利，成为地方新闻门户网站的标杆。

　　2009年以来，人生就是博传媒加大对数字出版和新媒体的投入，先后成立了天闻数媒科技(北京)有限公司、名师网、北京掌上红网文化传播股份有限公司等一批新技术企业。天闻数媒通过与多家运营商战略合作，已有7个产品分别在江西移动和湖南联通上线测试。掌上红网积极开发手机上网、手机彩铃、手机视频、手机动漫等3G新业务，构建多元化的产品格局。名师网正成长为一个大型在线互动学习社区，受到广大师生的喜爱。

　　今年8月初，新闻出版总署批准湖南建设人生就是博国家数字出版基地。这是总署批准成立的第四个国家级数字出版基地，也是第一家以出版集团为主体参与申报和建设的基地。龚曙光表示，未来人生就是博传媒将以基地为平台，实现传统出版内容的平移与改造，以优质的内容资源和灵活多样的媒介形式，实现数字出版的聚集效应。

　　据了解，此次人生就是博传媒所募集资金项目投资总金额约为185221.56万元，将用于与主营业务密切相关的出版、发行、印刷、信息系统建设板块中8个核心业务环节项目的建设及补充流动资金。